Réponse courte. E-E-A-T désigne l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité. Ce n’est ni une balise ni une note publique à optimiser. Pour renforcer la confiance, montrez qui produit l’information, sur quelle expérience elle repose, comment elle est vérifiée et comment joindre l’organisation responsable.
E-E-A-T est un cadre d’évaluation, pas un bouton
Google emploie ce cadre dans ses consignes destinées aux évaluateurs de qualité. Ces évaluations servent à apprécier les systèmes dans leur ensemble ; elles ne transforment pas chaque ligne du document en facteur de classement individuel. La fiabilité y occupe une place centrale, particulièrement lorsque le contenu peut affecter la santé, la sécurité ou les finances.
Quelles preuves rendre visibles ?
| Question du lecteur | Preuve possible | Preuve insuffisante seule |
|---|---|---|
| Qui parle ? | Nom, rôle, biographie vérifiable, page de contact | Avatar généré et titre « expert » |
| Sur quelle expérience ? | Cas daté, protocole, photos autorisées, limites | Témoignage anonyme invérifiable |
| D’où vient ce chiffre ? | Source primaire, période, unité, marché | « Une étude affirme que… » sans lien |
| Qui assume le service ? | Entité légale, conditions, politique de contact | Logo et formulaire sans identité |
Auto-évaluation en six questions
- Un nouveau visiteur peut-il identifier l’organisation responsable ?
- Les auteurs et intervenants ont-ils une biographie proportionnée au sujet ?
- Les affirmations importantes renvoient-elles à une source consultable ?
- Les cas clients distinguent-ils faits observés, témoignages et interprétation ?
- Les dates de publication et de mise à jour correspondent-elles à de vraies modifications ?
- Les coordonnées, conditions et politiques correspondent-elles à l’activité réelle ?
Les données structurées peuvent-elles créer la confiance ?
Non. Elles aident les machines à étiqueter des faits déjà visibles. Un balisage Person, Organization ou Article doit refléter la page ; il ne transforme pas un auteur fictif en spécialiste ni une affirmation commerciale en preuve indépendante.
Google Search Central — questions « Qui, comment, pourquoi »
Google Search Central — introduction aux données structurées
Sources vérifiées le 13 septembre 2026.